Mois : juin 2020

La réalité augmentée repose sur une technologie de reconnaissance d’image. Lorsque l’utilisateur superpose son smartphone à un prospectus print, il « augmente » la réalité de ce qu’il voit. Dès lors, les possibilités de croissance sont infinies pour les marques : le consommateur peut accéder à des photos, à un catalogue, à une vidéo, à un jeu concours, à un site internet… Vous souhaitez utiliser les filtres de réalité augmentée afin de booster votre stratégie de publicité print ? Voici les pistes à explorer, afin de créer plus d’engagement avec votre audience cible !

La réalité augmentée ne vient pas supprimer et remplacer les messages livrés par la publicité print, mais bel et bien renforcer leur impact. En effet, l’attention des consommateurs face aux flyers et aux affiches publicitaires placardées dans le métro, sur les bus et dans les arrêts de bus est devenue très faible.

Omniprésente, la publicité print passe désormais inaperçue chez le consommateur, pour qui elle n’est ni plus ni moins qu’un composant du décor auquel il est habitué. Pire, ce dernier a même appris à faire abstraction de l’existence de la publicité print. Les marques sont nombreuses à devenir inexistantes, malgré leurs tentatives et leurs investissements pour occuper l’espace public.

Alors, il est temps de réagir : désormais, les entreprises doivent réussir à attirer l’attention, pour se faire remarquer et se démarquer. Grâce aux contenus digitaux disponibles avec la réalité augmentée, les marques peuvent alors jouir d’une meilleure mémorisation publicitaire. Pour y parvenir, la réalité augmentée a plus d’un tour dans son sac !

Grâce au mobilier présent dans les stores, les consommateurs peuvent se mettre en situation avec les produits proposés. Instore, vous pouvez alors enrichir votre offre de produits et mobiliers, et même permettre à vos clients de s’immerger chez eux grâce à vos catalogues 3D !

Les marques peuvent utiliser les packagings de leurs produits afin de booster les fréquences d’achats. En plaçant un filtre de réalité augmentée devant l’emballage d’un aliment, le consommateur peut dès lors avoir accès à de nouvelles idées de recettes, et des vidéos pour réussir à les réaliser. Grâce à cette stratégie, la marque redéfinit les habitudes de consommation des clients ! Le packaging augmenté est également un moyen pour une marque de réduire son volume d’emballage et de fait son impact écologique. 

Les filtres de réalité augmentée peuvent vous accompagner afin de remplir plusieurs objectifs :

• Pour vous faire connaître : avec la réalité augmentée, un simple objet peut désormais contenir une vidéo promotionnelle. Vous êtes nouveau sur le marché, et vous souhaitez diffuser vos valeurs et expliquer aux consommateurs qui vous êtes ? Les filtres AR vous accompagnent ! Vos produits deviennent des supports de communication innovants qui vous permettent d’établir une stratégie de story telling impactante !
• Pour renforcer vos liens avec votre audience : rares sont celles et ceux qui regardent une publicité print plus d’une minute. Perçue comme ennuyeuse, la publicité print peut désormais devenir fun, grâce aux challenges et aux jeux virtuels proposés par la réalité augmentée. Grâce à ces outils, les consommateurs s’immergent dans votre univers durant un temps significativement plus long qu’une publicité classique (en moyenne 45s), et mémorisent votre marque et vos messages !  
• Pour promouvoir une image de marque : vous souhaitez renforcer votre image de marque ? La réalité augmentée est l’occasion de montrer à vos clients que vous êtes une marque branchée, innovante, connectée, fun, audacieuse. A vous de choisir quel message vous souhaitez faire passer !
• Pour faire connaître tous vos produits : au lieu d’une communication institutionnelle et plutôt que de miser sur un seul produit d’appel, optez pour la réalité augmentée afin de faire la promotion de tout votre catalogue. Un simple flyer peut cacher tout votre univers, et guider le consommateur à travers vos collections.

La réalité augmentée peut vous aider à créer des mondes entiers en 3D ! Afin de véritablement surprendre et marquer les esprits, le consommateur prend place dans des expériences immersives, qui le transportent dans des espaces virtuels nouveaux : un simple flyer peut alors cacher une autre dimension. 

L’utilisateur peut placer le portail dans son environnement et se déplacer à l’intérieur à 360°, depuis son smartphone. Grâce à ce monde en 3D, le consommateur peut se téléporter à l’autre bout du monde (si vous êtes une agence de voyage par exemple) ou dans un showroom cozy (si vous êtes une marque de vêtements) qui saura mettre en valeur vos produits et votre marque. 

Alors, prêts à tirer parti des filtres de réalité augmentée ? Pour renforcer votre stratégie de publicité print, c’est la clé !

Pour générer un trafic de qualité en magasin, les stratégies drive to store doivent être mises en place de façon minutieuse. Puisqu’aujourd’hui les outils qui s’offrent aux entreprises pour conduire une telle stratégie peuvent être nombreux, il est essentiel de réussir à se démarquer.

Afin d’y parvenir, les filtres Instagram, Snapchat ou encore Facebook se présentent comme un outil indispensable, qu’il faut apprendre à utiliser avec justesse.

Alors, comment booster sa stratégie drive to store avec les filtres de réalité augmentée ? Quelles techniques peuvent attirer un internaute au cœur de votre point de vente ? Petit zoom sur ces outils à côté desquels votre marque ne peut plus passer !

La stratégie drive to store consiste à faire déplacer un individu ciblé dans un point de vente physique, afin de le faire passer à l’achat. Pour y parvenir, plusieurs techniques peuvent être mises en place : le couponing, les jeux concours, ou encore les campagnes géo localisées. Mais récemment, une nouvelle technique a permis aux entreprises de mettre en place une stratégie drive to store particulièrement efficace : les filtres de réalité augmentée.

Disponibles sur Snapchat, sur Instagram et sur Facebook, ces filtres peuvent revêtir plusieurs formes : face filters, apparition d’effets spéciaux en 3D, objets animés, jeux concours… Les solutions pour donner envie aux prospects de se déplacer en magasin pour y découvrir votre marque, vos valeurs et votre innovation sont nombreuses ! 

Par exemple, Sephora a eu recours à plusieurs stratégies pour attirer des clients en point de vente. La marque a réalisé un partenariat avec Snapchat pour créer un ensemble de filtres géolocalisés Snapchat ciblant les boutiques Sephora du territoire.

Le filtre était disponible dans le carrousel de filtres de l’application Snapchat lorsque l’utilisateur se trouvait physiquement sur le point de vente, avec une chance de gagner un chèque cadeau. Les clients pouvaient participer chaque jour pour avoir une chance de gagner !

Des publicités ciblées sur le réseau social ont permis à l’audience cible de découvrir la promotion et la marche à suivre.

Les filtres de réalité augmentée aident les marques à attirer les prospects et les clients en magasin via diverses stratégies. Pour commencer, vous pouvez utiliser ces filtres afin de promouvoir directement un produit disponible en magasin.

Grâce à cette technologie immersive, vous pouvez aider le client à se projeter avec vos produits. Vous vendez des meubles ? Les filtres AR permettent de placer un canapé, une armoire ou encore une commode au cœur de l’habitat de votre prospect. Vous vendez de la décoration ? L’idée est la même : montrer au prospect à quoi ressemblera son intérieur avec vos objets, vos tapisseries, vos sols ! De quoi lui permettre d’avoir une vision claire de ce que peuvent apporter vos produits à son intérieur. Résultat ? Les clients viennent au cœur de votre magasin, avec une idée en tête déjà précise de ce qu’ils souhaitent : moins de marge d’erreur, et un gain de temps et d’effort indéniable pour les marques ! 

Avec les filtres de réalité augmentée, l’heure est à la créativité et à l’audace ! Pour booster votre stratégie drive to store, optez pour des filtres qui attirent la curiosité de votre communauté. L’idée ? Les intriguer, afin qu’ils aient envie de venir jusqu’au cœur de votre magasin, pour découvrir votre univers.

Pour y parvenir, les solutions ne manquent pas. Vous pouvez opter pour un jeu concours déblocable en magasin : c’est la stratégie qu’a décidé de suivre Sephora, avec un jeu concours qui a rencontré un franc succès durant les fêtes de Noël. Pour participer, l’utilisateur devait se rendre dans les magasins Sephora, et ouvrir l’application Snapchat et son carrousel des filtres. Une fois en place, l’objectif était simple : partir à la recherche d’une étoile de Noël en réalité augmentée dans le magasin ! Et face à l’étoile, les utilisateurs pouvaient tenter leur chance en participant à un jeu concours afin de gagner 1500 euros de bon d’achat. De quoi attirer l’attention des internautes, n’est-ce pas ?

Pour réussir à faire déplacer les utilisateurs jusqu’à votre point de vente, il est essentiel de créer des concours, des mini-jeux et des challenges uniques et interactifs. Le gros point positif de cette stratégie ? Peu de marques se sont lancées dans la création de mini-jeux de réalité augmentée sur les réseaux sociaux. En vous engageant à fond dans cette trajectoire, et en peaufinant votre filtre afin de le rendre vraiment étonnant et audacieux, vous devenez précurseur et marquez votre différente : c’est bel et bien chez vous que les clients se déplaceront, et pas chez vos concurrents !

La réalité augmentée peut également vous aider à renforcer le potentiel de votre point de vente. C’est par exemple la stratégie empruntée par certains constructeurs automobiles. En concession, difficile pour le client de s’imaginer toutes les combinaisons disponibles : options, jantes, toit panoramique, ambiance intérieure, couleurs… L’idée poursuivie par la réalité augmentée ? Que le client réalise la voiture de ses rêves en prenant son temps, tranquillement chez lui. Et lorsqu’il sait précisément ce qu’il souhaite pour  son futur véhicule, il peut, toujours grâce aux réseaux sociaux, réserver un essai véhicule en point de ventre, et finaliser son achat !

Prêt à tester la réalité augmentée pour appuyer votre stratégie drive to store ?

Aujourd’hui, encore peu de marques se sont lancées dans la création de mini jeux interactifs sur les réseaux sociaux. En développant cette stratégie, vous vous placez comme un véritable précurseur sur votre marché ! Alors, en quoi consiste cette opportunité de développement ?

Comment procéder afin de vous démarquer grâce à des filtres de jeux sur Instagram, Facebook ou encore Snapchat ? On vous dit tout !

Les game filters gagnent de plus en plus en terrain ! Désormais, les réseaux sociaux ne sont plus uniquement utilisés pour favoriser la communication et les échanges entre les individus : ils sont devenus une véritable source de divertissement pour ces derniers. Ce que votre audience recherche ? De l’amusement, du fun, de la surprise !

Alors, filtres jeux sur Instagram, Facebook ou Snapchat représentent pour votre marque l’opportunité de diffuser une image nouvelle auprès du vos clients et prospects. A vous de définir en amont quelle image et quelles valeurs vous souhaitez diffuser : les game filters sont l’occasion de vous positionner sur une image tendance, innovante, originale, moderne ou encore ludique !

Lorsque vous créez des filtres de jeux sur Instagram, Facebook et Snapchat, vous vous donnez les moyens d’élargir votre cible, en touchant un segment de clientèle jeune et dynamique. Pour réussir à capter leur attention, et les faire adhérer à votre marque, un seul mot d’ordre : l’audace.

Afin que le jeu que vous allez créer soit partagé un maximum, vous ne devez vous poser aucune limite : c’est l’originalité qui paye, et qui vous permettra d’élargir votre notoriété. Que vous soyez une marque naissante, ou une marque déjà bien installée sur le marché, les filtres jeux sur les réseaux sociaux vous accompagnent pour accroitre votre popularité !

Faire le buzz, créer un jeu viral, c’est bien évidement le souhait que font toutes les marques. Mais pour y parvenir, le mini jeu interactif que vous allez créer doit être vraiment unique. L’enjeu de la création de votre game filter est simple : divertir votre audience.

Et afin de la divertir, plusieurs options s’offrent à vous et vous guident. Pour une création qui a toutes les chances de séduire, voici les stratégies que vous pouvez suivre :

Vous pouvez associer votre mini-jeu à un challenge, qui engage votre audience et la fait s’attarder plusieurs minutes sur votre marque. De cette façon, vous créez une véritable échange basé sur l’amusement avec les prospects et les clients qui composent votre communauté : pour renforcer le lien qui vous unis, c’est une clé à exploiter !

Les jeux concours sont également une forme de filtres jeux qui plait beaucoup. Ici encore, pas de limite : les options qui s’offrent à vous sont nombreuses. Vous pouvez choisir de faire participer les clients depuis chez eux, ou de les pousser à se déplacer jusqu’en point de vente (la stratégie drive to store), à la recherche de lots en réalité augmentée dans votre magasin !

Pour favoriser les partages et les mentions, certaines périodes de l’année doivent être exploitées. En ce sens, Noël, nouvel an, Halloween ou encore Pâques représentent de grandes opportunités pour créer du lien avec votre communauté.

Vous pouvez créer des filtres jeux à thèmes, en mixant votre univers de marque avec celui de Noël, ou d’Halloween. Vous êtes une concession ? Proposez à votre audience de s’engager dans une course de voiture sous la neige, en ramassant le plus de cadeaux possibles.

Vous vendez des parfums ? Faites déplacer votre audience en magasin afin qu’elle teste vos fragrances, en l’impliquant dans une chasse au trésor spéciale Pâques à travers vos rayons !

La création de mini-jeux interactifs est également l’occasion pour votre marque de mettre vos produits en scène ! N’hésitez pas à les utiliser pour faire découvrir votre gamme de produits à vos abonnés, afin de déclencher l’achat.

Parmi les jeux qui rencontrent un franc succès sur les réseaux sociaux, on trouve par exemple : « Quel… es-tu ? »

Vous vendez des bijoux ? Proposez un jeu « Quelle pierre précieuse es-tu ? ». Vous vendez des casquettes ? De la nourriture ? Ce petit jeu fonctionne aussi, et il en sera d’autant plus amusant : n’oubliez pas, plus vous osez, plus vous surprenez et faites rire votre audience, et plus votre filtre à des chances d’être partagé !

Prêt à créer des filtres jeux qui marqueront les esprits ?